TikTok is uitgegroeid tot een go-to platform voor reisinspiratie en het aantrekken van reizigers. Deze ontwikkeling werd besproken tijdens de ITB in Berlijn, waarbij experts van TikTok en het reisbedrijf Dertour hun inzichten deelden over hoe TikTok invloed heeft op de reisindustrie.
Mensen zitten gemiddeld 100 minuten per dag op TikTok en zijn steeds meer op zoek naar specifieke content. Volgens onderzoek heeft 42% van de TikTok-gebruikers hun reis gepland op basis van inspiratie die ze op de social media-app zagen. TikTok biedt een unieke manier van ontdekken, waarbij de community een rol speelt in het delen van niet alleen de bekende hotspots, maar ook verborgen pareltjes en praktische tips over de beste reistijden en rustige plekken.
Travel Ads
TikTok biedt verschillende mogelijkheden voor reismerken om gebruikers te bereiken. Denk hierbij aan ‘Top View’ advertenties’ die verschijnen wanneer de app wordt geopend, en ‘Pulse’ advertenties’ die naast de top 4% best presterende content worden geplaatst. Maar TikTok gaat verder dan dat. Met de introductie van ’travel ads’ wordt er een brug geslagen naar de ‘lower funnel’, de fase waarin reizigers concrete boekingen willen maken. Deze catalogusgebaseerde oplossing met dynamische contentbibliotheken biedt mogelijkheden voor luchtvaartmaatschappijen en hotels om de vraag direct te beantwoorden op het moment dat deze ontstaat.
10 miljoen
Sophia Dümmig van Dertour deelde haar ervaringen met TikTok. Dertour zag al vroeg het potentieel van TikTok en startte hun kanaal in 2021, midden in de pandemie. Ondanks interne weerstand, zag Dertour TikTok als een kans om een nieuwe generatie reizigers op een creatieve manier te bereiken. Hun eerste grote campagne was de eerste virale TikTok-reis in Duitsland en behaalde 10 miljoen views.
Het draait om entertainment
TikTok is geen traditioneel advertentieplatform, maar draait om entertainment. Content moet creatief en native zijn, waarbij creators de vrijheid krijgen om de taal van het platform te spreken. Het opbouwen van een community is cruciaal, waarna conversies waarschijnlijker volgen. Voor de toekomst onderzoekt Dertour hoe ze producten kunnen integreren in hun content met behoud van de native feel van het platform. Ze zien potentie in het koppelen van TikTok-trends aan productontwikkeling en de mogelijkheid om via TikTok te boeken.
